往年一提主旋律，那简直就是票房密码，谁用谁爆。可今年这招不灵了，不仅不灵，还被反噬得厉害。
最典型的当属吴京被全网嘲讽，还有于冬耗资近10亿打造的《蛟龙行动》，那扑得叫一个惨烈啊，简直要让这位影坛大佬亏到怀疑人生。
有人说，吴京吃饱了，这个题材已经被他吃到了60年后。现在还想继续在主旋律上赚钱，电影质量要是跟不上，票房肯定没戏。
这下可好，留下于冬面对一地鸡毛。这次《蛟龙行动》让博纳影业亏了整整8个亿，堪称年度最大票房惨案。
但于冬就是不服这口气，就算特别版的日票房跌至4万，他还是硬着头皮强行续杯，希望能回一点本是一点。
哎，这也不知道该说是坚韧还是固执。
一、两次上映，总票房3.17亿。
《蛟龙行动》这部电影，命运多舛得像部虐心剧。
第一次上映是2025年春节档，与《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部》《射雕侠之大者》这些影片同台对打，没想到，饺子的《哪吒2》一骑绝尘，票房爆到154亿，直接把大盘吸干了。
影响最严重的就是林超贤导演的《蛟龙行动》，主要是口碑曝出之后，排片被挤得连角落都不剩，最后，拿到3.93亿票房，片方紧急撤档，发公告说“择日再战”。
明眼人一看就知道，这是打不过就跑的节奏。经过几个月的重新剪辑，暑期档末尾它又杀回来了。
8月30日，特别版又和观众见面了，但这次观众依然不为所动。截止9月25日，上映第27天的《蛟龙行动》，内地累计票房才2460万。
且日票房跌到4万，排片所剩无几，基本处于下映状态。至此，两次加起来总票房3.17亿，片方分账1.52亿，加上海外和流媒体回收，满打满算回来1.6亿。
根据博纳财报显示，影片的预算成本为9.3亿，加上回炉重造的造价和宣发3000万，总的成本攀升至9.6亿，这个投资级别比乌尔善的《封神第二部》还要高。
是今年院线电影中，造价最为昂贵的一部电影，投资主要花在三方面：一是请黄轩、张涵予、于适、段奕宏、王俊凯等演员的片酬，二是1:1潜艇打造，三是水下特效制作方面。
用9.6亿成本，减去片方回收的1.6亿，于冬这一把，净亏8亿。这是啥概念啊，相当于亏了两部《东极岛》。
最近博纳发布的2025年财报，更是把这事摆在了明面上。营收6.73亿元，但归母净利润亏损10.56亿元，其中绝大部分就是这部《蛟龙行动》拖的后腿。
9月23日，就算日票房跌至4万，于冬还是让《蛟龙行动》的密钥延长了一次，这次延长到10月31日。
可是，在《731》强大统领下，哪还有此片的排片啊。再说，国庆档近在咫尺，15部电影将要上映，就算是强行续杯，也是杯水车薪，属于票房基本定型，无能为力的那种了。
二、为什么扑得这么惨？
今年主旋律电影确实不行了。
暑期档只有《南京照相馆》爆了30亿票房，正在上映中的《731》，受其口碑影响，工作日票房出现了断崖式跳水。
而管虎的《东极岛》、高群书的《生还》，以及韩庚的《营救飞虎》全都扑得无声无息。
以前，于冬靠主旋律吃得很带劲，从《智取威虎山》到《红海行动》，再到《中国机长》和《长津湖》，一部接一部地爆款，博纳也成了这领域的领头羊。
为何今年不行了呢？
最大的问题，还是质量不咋样，《蛟龙行动》豆瓣评分只有6.3，影迷们吐槽的点可多了。
此片宣发上面弄出了一个“怕泄密”，上映之后，蒋璐霞的戏份被大幅删减、张涵予强行吹口琴煽情、流量明星王俊凯一句“别催”加上面部大屏特写，让看过的影迷彻底不淡定了。
这件事闹得还挺大，连于冬的妻子金巧巧都卷进去了。
她参加《演员请就位3》这个综艺节目，有人拿邓超和孙俪比，说他们夫妻档拍片也亏过大钱，于冬亏大发了，让金巧巧出来跑综艺。
还有人说，博纳这次亏惨了，怕是要走华谊兄弟的老路；当大家都在说《蛟龙行动》是“烂片”的时候，金巧巧直接在社交平台发文回击。
强调《蛟龙行动》不是大家说的那样，里面有很多真挚的情感和专业制作，呼吁观众多给机会。她的回应挺刚的，但也暴露了博纳的尴尬处境：
票房不行，口碑下滑，家族企业式的运作模式开始被质疑。
于冬夫妇俩在圈里本来是模范夫妻，因《蛟龙行动》却成了话题焦点，这压力可想而知。
三、吴京吃饱上岸转型，于冬亏8亿还在硬撑。
这波主旋律退潮，吴京倒是跑得飞快。《战狼》《金刚川》《长津湖》之后，他几乎把这个题材红利吃干抹净。
前段时间，吴京采访的视频，被网友嘲讽，什么“坦克是没有后视镜的”，什么“黑哥们的语言是不通的”，什么“中国的蚯蚓我吃遍了，你吃过吗？”
诸如此类的嘲讽，其实都是对吴京的反噬，也是对主旋律的反噬，最为明显的就是演员王星妙瓦底失联事件，很多人让吴京拍《战狼3》去营救。
吴京对于大家的嘲讽，一直都未出面回应。他比较聪明，眼看风向不对，选择急流勇退了，转型去拍武侠《镖人》，现在和俞白眉合作拍其他类型片，这是要转换赛道了。
可于冬呢？
他也寻求过转型，但没有成功，2024年，成龙主演的《传说》、胡玫的《红楼梦之金玉良缘》，都不是主旋律，但票房照样扑街。
兜兜转转，博纳还是重新回到了主旋律赛道，他公司主投制作的《克什米尔公主号》《四渡》都已进入后期制作，现在到底是一地鸡毛，还是力挽狂澜，谁也不知道？
啡哥个人认为，并不是主旋律不行了，反而这个赛道会一直常青，最主要还是得靠质量说话，你看《南京照相馆》口碑票房大爆，还有《731》就靠这个题材，不靠质量，也照样小爆。
所以，我觉得于冬扳回一城的机会很大，未来在宣发和电影质量上做好一些，相信还是可以超越光线传媒，重新夺回民营电影企业头把交椅。
四、结语。
电影的本质是艺术，其价值无法用简单的投入产出来衡量。
观众的审美提高了，大家需要的不再是千篇一律的灌输，而是能够引发共鸣的真诚表达。
于冬的当务之急，是重拾对电影艺术的敬畏，对观众智慧的尊重。
——毕竟，唯有真心，才能换回真金。
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